اپل در سال های اخیر اتکای بیش از حدی به آیفون پیدا کرده و در مورد آینده اش صحبتی به میان نیاورده. به طوری که تحلیلگران، سرمایه گذاران و همچنین طرفداران اپل، نگران هستند که آیا هنوز هم نوآوری در این شرکت وجود دارد یا خیر.
همین نگرانی ها، موجب شد تا تیم کوک دیشب بالاخره لب به سخن گشوده و در مورد برخی از برنامه هایی که اپل برای آینده اش دارد، صحبت کند. زمانی که در جلسه ارائه عملکرد مالی از او در خصوص بازی «پوکمون گو» و همچنین آینده واقعیت افزوده پرسیده شد، وی چنین پاسخی داد:
«این (بازی) همچنین نشان می دهد که تکنولوژی واقعیت افزوده می تواند بسیار عالی باشد. ما قبلاً هم در این فناوری سرمایه گذاری کرده ایم و همین کار را ادامه می دهیم. این تکنولوژی برای کاربران بسیار جذاب است و موقعیت های تجاری مطلوبی را به ارمغان می آورد. در حال حاضر اولویت اول ما، این است که اطمینان حاصل کنیم محصولات مان با آنچه توسعه دهندگان می سازند، هماهنگی داشته باشند. برای همین است که در خیابان ها، می بینید که بسیاری از افراد با آیفون مشغول شکار پوکمون هستند.»
تیم کوک اگرچه عنوان نمود که تکنولوژی واقعیت افزوده، بیش از حد مورد توجه قرار گرفته ولی همچنین گفت که بعید می داند این فناوری، پلتفرم بزرگ بعدی دنیای پردازش کامپیوتری باشد: «گرایشی وجود دارد که به هر چه برای مدتی مورد توجه بود "پلتفرم بزرگ بعدی” گفته شود. با این حال، واقعیت افزوده اتفاق بزرگی است.»
پیش از این هم ثابت شده بود که اپل، بیشتر به واقعیت افزوده علاقه نشان می دهد تا واقعیت مجازی. نکته جالب اینجاست که اپل و مایکروسافت می خواهند دنیای واقعیت افزوده را به پیش برانند در حالی که گوگل و فیسبوک، مشغول سرمایه گذاری بر روی واقعیت مجازی هستند.
