آمازون در حال مذاکره با شرکت‌های سازندۀ گوشی تلفن همراه است و قصد دارد به زودی، گوشی‌هایی با برند خود را با همکاری یک طرف سوم به بازار عرضه کند. بر مبنای گزارش‌ها، آمازون قصد دارد در این گوشی‌های جدید خدمات خود را جایگزین خدمات گوگل نماید.
واضح است که آمازون دوست ندارد در حوزۀ ارائه و فروش نرم‌افزار و دیگر خدمات در زیر سایۀ گوگل باقی مانده و از این بازار پرسود تنها به پیش‌بارگذاری (Pre-Loading) نرم‌افزارها قناعت کند. بنابراین به فکر تولید گوشی‌هایی مستقل از گوگل و اندروید افتاده است؛ امری که یادآور تبلت‌های KindleFire تولید این شرکت در سال‌های پیشین است.
مشکل اصلی آمازون این است که در حال حاضر گوگل برای ارائۀ خدمات اندروید به تولیدکنندگان گوشی، قواعدی دارد که از جملۀ آن‌ها نصب پیش‌فرض برخی از سرویس های اصلی گوگل مانند GooglePlay است. بنابراین بخش عمدۀ درآمدهای حاصل از نصب نرم‌افزارهای جدید بر روی این گوشی ها به گوگل خواهد رسید. در حالیکه آمازون قصد دارد بازار نرم‌افزار خود را ایجاد کرده و مستقل از گوگل، به فروش نرم افزارها بپردازد تا مجبور نباشد درآمد آن را با گوگل تقسیم کند و این امر، با ساختن گوشی‌های برند آمازون ممکن خواهد شد.
پیش از این در یک مقطع آمازون یک گوشی با نام Fire Phone عرضه کرد که با سیستم عامل اندروید ولی مبتنی بر خدمات خود گوگل بود؛ اما این گوشی یک شکست تمام عیار بود و مدتی بعد از بازار حذف شد.
استراتژیِ کشاندن کاربران اندروید به حوزۀ نفوذ خدمات آمازون همچنین از این جهت مهم است که در حال حاضر، کاربران iPhone ارزشمندترین مشتریان هستند. به علاوه، ظهور بازارهای بزرگی مانند هند که یکی از مدیران آمازون از آن با عنوان «بازار تریلیون دلاری» یاد کرده است، عمدتاً از گوشی‌های اندروید استفاده می‌کنند.
